"Superdrylla on velvollisuus tehdä parempia valintoja. Ilmastokriisin todellisuus on laajentanut ajattelutapaamme itsestämme ja siitä, miten lähestymme liiketoimintaa. Yrityksenä haluamme vaikuttaa myönteisesti nyky- ja jälkipolvien ympäristölliseen ajattelutapaan sekä olla osana positiivisen ympäristöllisen perinnön luomista. Tavoitteenamme on olla maapallon kestävin listattu globaali muotibrändi vuoteen 2030 mennessä. "
–Julian Dunkerton, toimitusjohtaja
Globaalina muotibrändinä olemme vastuussa oikeiden päätösten tekemisestä. Meidän pitäisi saada aikaan merkittävä muutos ja toimia alan muutoksen moottorina.
Olemme sitoutuneet osallistumaan sekä voimaannuttamaan ja kunnioittamaan yhteisöjä, joissa työskentelemme ja elämme. Jatkamme edelleen ympäristöjalanjälkemme pienentämistä ja luomme samalla vaatteita, joista olemme ylpeitä.
Tavoitteenamme on jättää positiivinen ympäristöllinen perintö.
"Asiakkaille helposti saatavilla olevan muodin jättiläiselle Superdrylle vuosi 2020 on ollut kestävää kehitystä edistävien tapojen muutoksen vuosi. Yritys onkin kaksinkertaistanut panoksensa nykyisiin ja uusiin ympäristöaloitteisiin varmistaakseen, että liiketoiminta edistää muotiteollisuuden puhtaampaa ja vihreämpää tulevaisuutta." – Drapers
Drapers Positive Change Award -palkinnon saaja 2021
Tänä Maan päivänä lahjoitamme jokaisen myydyn kestävää kehitystä edistävästi valmistetun (luomupuuvilla, kierrätetty materiaali, vähäinen kuormitus ja vegaaninen) tuotteen tuotostamme 5 % ympäristöllisesti positiivisille kohteille, jotka ovat meille tärkeitä. Näitä ovat intialaiset luomupuuvillan viljelijät, Neymar Jr -instituutti Brasiliassa, Mobolise – sekä mahdollisesti juuri sinun valitsemasi kohde.
Mitkä ympäristöaloitteet ovat sinulle tärkeitä?
Maan päivänä 22. huhtikuuta: nimeä kestävän kehityksen tai ympäristöaloitteen suosikkisi maailmanlaajuisen Instagram-palvelumme kautta merkinnällä @superdry. Sinä shoppailet ja äänestät, me lahjoitamme.
#GrowFutureThinking: liitytään yhteen ja jätetään positiivinen perintö.
Saavuttaaksemme kestävän kehityksen päämäärämme – sekä pitääksemme itsemme tilivelvollisina asiakkaillemme – olemme asettaneet tarkat tavoitteet saadaksemme aikaan merkittävän vaikutuksen tällä mittakaavalla.
TUOTETYYPPI
ORGAANISET, KIERRÄTETYT JA VÄHÄISESTI KUORMITTAVAT MATERIAALIT
Kaikki 100-prosenttisesti puuvillasta valmistetut tuotteemme ovat luomua vuoteen 2025 mennessä, ja 20 000 viljelijää saavat tukemme siirtymisessä luonnonmukaiseen tuotantoon. Suunnittelemme käyttävämme kierrätettyjä ja ympäristöä vähäisesti kuormittavia kuituja niin paljon kuin mahdollista koko mallistossamme sekä vaihtavamme kaiken mallistoissamme käyttämämme puuvillan luomupuuvillaan vuoteen 2030 mennessä.
MAAPALLO
HIILI JA JÄTE – NOLLATASOLLE
Pyrimme nollaamaan hiilipäästöt kaikissa toiminnoissamme ja logistiikan toimitusketjussamme vuoteen 2030 mennessä sekä poistamaan jätteen määrän pakkauksissamme vuoteen 2025 mennessä. Tämä tarkoittaa, että käytämme pakkauksia vain tarvittaessa, ja valitsemme niistä aina vähiten ympäristöä kuormittavan vaihtoehdon sekä varmistamme, että 100 % pakkauksesta on uudelleenkäytettävissä, kierrätettävissä tai kompostoitavissa.
IHMISET
OIKEUDENMUKAINEN JA TURVALLINEN TOIMITUSKETJU
Olemme sitoutuneet työskentelemään eettisesti vastuullisten ja kestävää kehitystä edistävien tehtaiden kanssa. Teemme yhteistyötä markkinoiden johtavien toimijoiden kanssa valmistaaksemme vaatteemme ja asusteemme automatisoiduilla ja kestävää kehitystä edistävillä työpaikoilla, joissa ihmisiä kohdellaan kunnioittavasti ja arvokkaasti.
MAAPALLO
NOLLATASON VERKOSTO
Olemme jo vähentäneet suoria päästöjämme 97 % vuodesta 2014, mutta tiedämme, että meidän on keskitettävä huomiomme epäsuoriin päästöihimme.
Tuotetyyppi
Luomupuuvilla
22 % puuvillavalikoimastamme oli luomua vuonna 2020, mikä merkitsee 17 %:n vuotuista kasvua. Vuodesta 2018 lähtien olemme kouluttaneet 2 798 maanviljelijää luonnonmukaiseen maatalouteen, ja aiomme jatkaa näiden lukujen kasvattamista muuttaessamme valikoimaamme ympäristöystävällisemmäksi.
Tuotetyyppi
Kierrätetty materiaali
Otimme syksyllä/talvella 2020 käyttöön kierrätetyn polyetyleenitäytteen kaikissa toppatakeissamme ja -liiveissämme, mikä ohjasi kaikkiaan 34 miljoonaa muovipulloa pois valtameristä ja kaatopaikoilta.
Tuotetyyppi
Vähäisesti kuormittavat materiaalit
Käytämme valikoimassamme myös muita ympäristöä vähemmän kuormittavia vaihtoehtoja, kuten Tence™, hamppua, jakkia ja pellavaa. Lähes kolmannes syksy / talvi 2020 -mallistostamme sisältää orgaanisia, kierrätettyjä tai vähäisesti kuormittavia kuituja.
MAAPALLO
NOLLATASON VERKOSTO
Olemme jo vähentäneet suoria päästöjämme 97 % vuodesta 2014, mutta tiedämme, että meidän on keskitettävä huomiomme epäsuoriin päästöihimme.
Tuotetyyppi
Luomupuuvilla
22 % puuvillavalikoimastamme oli luomua vuonna 2020, mikä merkitsee 17 %:n vuotuista kasvua. Vuodesta 2018 lähtien olemme kouluttaneet 2 798 maanviljelijää luonnonmukaiseen maatalouteen, ja aiomme jatkaa näiden lukujen kasvattamista muuttaessamme valikoimaamme ympäristöystävällisemmäksi.
Siirtymällä 100-prosenttisesti luomupuuvillaan juuri nyt, pelkästään Superdry käyttäisi noin 10 % maailmanlaajuisesta tarjonnasta. Lisäämme siis asteittain sitoutumistamme luonnonmukaiseen tuotantoon ja investoimme samalla luomutuotannon tulevaisuuteen.
Luonnonmukaisessa puuvillantuotannossa viljelyyn käytetään luonnollisia paikallisia tekniikoita, jotka puolestaan kunnioittavat paikallista ekosysteemiä.
Luomupuuvilla vähentää myös vedenkulutusta paikallisilla lähteillä 60–90 % puuvillan viljelypaikan mukaan.
Luonnonmukaisen puuvillan kysyntä kasvaa nopeasti, ja samalla kun tarjonta kuroo umpeen etumatkaa, luonnonmukaisen puuvillan osuus maailman puuvillantuotannosta on kuitenkin alle 1 %.
Siirtymällä 100-prosenttisesti luomupuuvillaan juuri nyt, pelkästään Superdry käyttäisi noin 10 % maailmanlaajuisesta tarjonnasta. Lisäämme siis asteittain sitoutumistamme luonnonmukaiseen tuotantoon ja investoimme samalla luomutuotannon tulevaisuuteen.
Luonnonmukaisessa puuvillantuotannossa viljelyyn käytetään luonnollisia paikallisia tekniikoita, jotka puolestaan kunnioittavat paikallista ekosysteemiä.
Vuodesta 2018 lähtien olemme kouluttaneet 2 798 viljelijää luonnonmukaisiin viljelytekniikoihin. Tavoitteenamme on tukea 20 000 maanviljelijää uusimpien, kestävää kehitystä tukevien luomupuuvillan viljelykäytäntöjen omaksumisessa vuoteen 2025 mennessä, jotta voimme saavuttaa päämäärämme – viisi vuotta etuajassa vuonna 2019 asettamaamme tavoitteeseen verrattuna. Lisäksi teemme yhteistyötä maanviljelijöiden kanssa luotonsaantiin liittyvien haasteiden parissa ostamalla siemeniä etukäteen ja varmistamalla puuvillan laadun parantamisen.
65 % kaikista puuvillaa sisältävistä vaatteistamme tullaan valmistamaan kokonaan luomupuuvillasta seuraavien neljän vuoden aikana, ja olemme edelleen sitoutuneet vaihtamaan kaiken puuvillamme luomuun vuoteen 2030 mennessä.
Teemme yhteistyötä muiden alan toimijoiden kanssa edistääksemme visiomme toteutumista – Organic Cotton Accelerator -ohjelman yhteistyökumppanina olemme yhteydessä luomuasiantuntijoihin, kouluttajiin ja ihmisiin, jotka seuraavat investointimme vaikutuksia.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Tammikuussa 2020 kokeilimme ylijäämäisen kangasjätteemme sekä Turkissa sijaitsevien keskeisten tehtaiden käyttämättömien, kakkoslaatuisten tuotteiden kierrätystä ja kierrätimme ne uudeksi langaksi.
Alkuperäisessä kokeilujaksossamme 373 tonnista kankaan leikkaamisesta syntynyttä ylijäämäjätettä saatiin 427 tonnia uutta lankaa, mikä riittää 1,3 miljoonaan Superdry-collegepaitaan.
Superdryn jätteestä vuonna 2020 valmistettujen kierrätyslankojen viljelyyn ja valmistukseen kului 90 % vähemmän energiaa, arviolta 6 000 tonnia vähemmän CO2e-päästöjä sekä 3 miljardia litraa vähemmän vettä perinteiseen neitseelliseen puuvillaan verrattuna.
Luova tiimimme pyrkii sisällyttämään nämä langat tuleviin mallistoihimme. Kierrätettyjen materiaalien jäljittäminen niiden lähteelle on auttanut meitä mittaamaan vaikutustamme tarkemmin ja siten myös laajentamaan em. materiaalien käyttöä nopeasti toimitusketjussamme.
Kierrätetyt toppatakkimme antavat uuden käyttötarkoituksen keskimäärin 26 pullolle. Viime vuonna 34 miljoonaa kaatopaikalle tai valtameriin päätyvää pulloa on sen sijaan pitänyt meidät lämpiminä.
Luomupuuvillan ja kierrätyskuitujen lisäksi käytämme myös TENCELiä™: Se on valmistettu TENCEL™-modaalikuiduista, jotka on valmistettu Eco Soft -tekniikalla. Tämä tarkoittaa, että kuitujen ympäristövaikutukset ovat vähäiset ja ne on hankittu FSC- tai PEFC-sertifioiduista metsistä.
HAMPPU
Hamppu on yksi nopeimmin kasvavista kasveista, eikä sen viljely vaadi paljon vettä, energiaa, torjunta-aineita tai lannoitteita. Hamppu on hyväksi maaperälle, ja sitä voidaan kasvattaa samassa paikassa useita vuosia – kuluttamatta maaperää.
JAKKI
Himalajan ylängöiltä peräisin oleva jakkivillamme on kestävä hankinta Shokay-kumppanuutemme kautta, sillä Shokay lahjoittaa osan tuotostaan paikallisille yhteisöille.
PELLAVA
Pellava on pellavakasvista valmistettu luonnonkuitu. Pellava voi kasvaa köyhässä maaperässä vähäisin resurssein – joissakin tapauksissa se voi jopa tervehdyttää saastunutta maaperää.
TENCEL™
TENCEL™-modaalikuidut valmistetaan Eco Soft -tekniikalla, joten niiden ympäristövaikutukset ovat vähäiset ja ne on hankittu FSC- tai PEFC-sertifioiduista metsistä.
Vuonna 2020 vaihdoimme kaikista (4 miljoonaa) verkkokaupassa käytetyistä muovikasseista FSC-sertifioituihin kierrätyspaperikassihin sekä kaikista (8 miljoonaa) vähittäiskaupassa käytetyistä kasseista Yhdistyneessä kuningaskunnassa valmistettuihin, uusiin ja kevyempiin versioihin, minkä ansiosta kassien aiheuttama hiilijalanjälki pieneni noin 60 %.
Pyrimme myös viimeistelemään tavoitteemme polyetyleenimateriaalista valmistetuilla pakkauksillamme, joita käytämme suojaamaan tuotteitamme merenkulussa. Tämän saavuttaaksemme olemme lisänneet pakkausten kierrätetyn sisällön osuutta 30 %. Ennen kuin lähetämme tuotteemme myymälöihin, keräämme polyetyleenikassit jakelukeskuksestamme ja toimitamme ne Mainettiin, jossa ne jalostetaan uusiksi polykasseiksi.
Pyrimme kasvattamaan polyetyleenikassiemme kierrätetyn sisällön määrää 70 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä osana New Plastics Economy Global Commitment -sitoutumustamme.